近日，天猫在上海举办的超级品牌私享会TopTalk上宣布，2025年将进一步加码新品激励政策，包括将超级新品扶持资源翻倍、覆盖范围从4500款扩大至8000款，并将扶持周期从30天延长至90天。这一战略升级表明，天猫正通过更大力度的资源投入和更完善的孵化体系，助力品牌实现上市即爆款的目标。
一、全方位资源加持：从流量曝光到精准触达的立体化扶持
天猫2025年新品激励计划较为显著的改变在于资源投入的全面升级。在流量支持方面，除原有的淘宝首页、搜索等核心资源位外，新增淘宝开屏、二楼等黄金曝光位置，确保新品能够获得用户触达。同时，通过小黑盒、88VIP等精准营销工具，实现对目标人群完全覆盖，大大提升新品的转化效率。
在扶持周期上，天猫将原先30天的孵化期延长至90天，为品牌提供更充足的市场培育时间。这一调整源于对新品成长规律的深度洞察——许多产品需要更长的周期来完成用户认知建立和市场渗透。以小米15 Ultra为例，其在天猫首销月销量较上代增长50%，正是得益于平台提供的持续性流量支持和营销资源。
二、全链路赋能：从趋势洞察到上市打爆的一站式服务
天猫的新品扶持不仅体现在流量资源上，更构建了从产品研发到上市营销的完整赋能体系。在新品开发阶段，升级后的天猫新品创新中心AI能力可提供从市场洞察、产品设计到包装方案的全流程智能建议，帮助品牌降低创新试错成本。数据显示，2024年通过TMIC孵化的4500款超级新品累计成交达1000亿元，验证了这一系统的商业价值。
在派样和种草环节，天猫整合了U先派样、淘客推广和秒杀活动等多元渠道，结合淘系强大的仓储物流能力，帮助品牌高效获取新客并提升复购率。小黑盒则针对礼品消费等特定场景进行流量加码，通过内容种草实现消费者的全链路触达。小米集团副总裁王晓雁在TopTalk现场透露，2025年首季度小米在天猫发布的近50款新品全部成为爆款，这得益于与天猫超级品牌日、小黑盒等营销IP的深度合作。
除新品扶持外，天猫还宣布将加强公私域联动，首次在淘宝首页开放品牌会员官方入口，通过品质直播和破圈营销事件，为品牌提供跨越式增长机会。这一系列举措表明，天猫正在从单纯的新品发布平台，进化为能够提供全生命周期运营支持的增长伙伴。
